М. Ефимов, медиагруппа ARMTORG. Выставки в Германии по тематике ТПА: специализированная или отраслевая? И что происходит с выставками в настоящее время?

Постоянные читатели «Вестника арматуростроителя» в курсе, что редакция старается не пропускать крупные евразийские выставки, прежде всего в Германии – Мекке выставочной европейской индустрии*.

Речь о выставках, которые нас больше всего интересуют, – связанных с трубопроводной арматурой. Это, конечно, Valve World, наиболее крупная среди специализированных, ACHEMA и IFAT – отраслевые выставки, в которых присутствие арматурщиков (да простит меня арматурный «гуру» из Северной Пальмиры), поправляюсь, арматуростроителей, обязательно, а не просто желательно. Намеренно опускаю за наши рамки DIAM – арматурное событие в Бохуме, каждые 2 года, а с недавнего времени и в Лейпциге, которое мы в 2023-м обязательно посетим в июне. Почему? DIAM, если так можно выразиться, – это как прогулка на Maybach или Bentley, как и черепаший суп, доступна немногим: не носит статуса международного биеннале и не стремится туда (если ошибаюсь – поправьте), не рассчитана на праздно шатающихся арматурных туристов, представляя из себя больше обмен мнениями, дружеские встречи, чем фаллометрию, тем не менее для автора статьи она субъективно 5 из 5.

Также не рассматриваем арматурную выставку в Дортмунде, которую автор посещал 6 лет назад и которую организаторы хотели противопоставить успеху Valve World 2016, но «продажа выставочных площадей и зазыв посетителей» почему-то не удались. Название этой выставки уже давно забыто как нечто малозначительное. О выставке вы можете прочитать в третьем номере 2017 года на страницах 104-105.

Честно признаюсь, основным мотивом для написания статьи послужили многочисленные проплешины (не арендованные площади) и только два зала на Valve World 2022, наряду с поредевшим числом посетителей, что руководство выставки тем не менее преподнесло как успех. На ранее прошедших IFAT, ACHEMA было намного веселее. Итак, хватит субъективного мнения, давайте сравним сухие цифры: количество посетителей, выставочные площади, количество экспонентов и падение «продаж».

Попытка сравнить мощь немецких выставок Valve World с ACHEMA и IFAT между собой неизбежно напрашивает аналогию в сравнении огневой мощи немецких танков Первой мировой с немецкими же танками Второй мировой или даже с современным оружием конца XX века. Тем не менее каждый упомянутый танк, как и выставка, имеет своего «противника» – аудиторию, актуальную для конкретного времени и места применения, будь то Виллер-Бретонн в апреле 1918 года или Дюссельдорф в конце ноября – начале декабря каждого четного года в XXI веке, если речь о Valve World.

Итак, начнем с IFAT, которая проходила с 30 мая по 3 июня 2022 года в Мюнхене.

Количество участников 2984 из 59 стран и количество посетителей около 119 000 из 155 стран. 260 000 м2 . Предшествующий IFAT собрал 3305 (+7 % относительно предыдущей выставки) экспонентов из 58 стран. Что касается числа посетителей, то их было 142 472 (+4 % рост относительно предыдущей выставки в 2016-м с ее 136 885 посетителями) из 162 стран. Падение почти ровно 10 % по экспонентам и чуть более 16 % по посетителям. Половина посетителей прибыла из-за границы. Если брать по странам, значительнее всего уменьшилось количество экспонентов, и особенно посетителей, из России (по понятным причинам) и из Китая (видимо, из-за новой волны COVID-19?). Выставка собрала, кроме того, 49 стартапов – представителей 16 наций. В принципе, результаты достойные, с учетом того, что число экспонентов и посетителей из Восточной Европы стремилось к нулю.

Далее шла ACHEMA. Из-за ковидных ограничений выставка по химии, перерабатывающей промышленности и защите окружающей среды была перенесена с июня 2021 года на конец августа 2022, на 22-26-ее числа… когда бургеры**, да и вся Европа в целом, еще нежатся на пляжах Средиземноморья. Хотя традиционное время для ACHEMA – это июнь, место проведения – Франкфурт-на-Майне, а периодичность – 3 года. ACHEMA 2022 – это 2200 участников из более чем 50 стран. Из Германии было представлено 1042 компании (1644 в 2018-м), из Италии 79 (307 в 2018-м), из Индии 143 экспонента (175 в 2018-м). Это трое крупнейших участников в выборке по странам. К слову, из Китая только 79 экспонентов. 53 % компаний-участниц – это иностранные фирмы. По числу участников ACHEMA меньше IFAT – 70 007 участников – представителей 127 наций. 46,4 % посетителей прибыло из-за границы. Число посетителей. Руководство выставки рапортует об успехах, о том, что, благодаря интеграции конгресса в выставку, это принесло дополнительное количество посетителей. Мы открыли отчет по ACHEMA 2018. Итак, было 3 737 (!!!) экспонентов из 55 стран на более чем 132 000 «квадратах». 1644 компании были из Германии, 342 фирмы из Поднебесной, 307 из Италии. 56 % участников были из-за рубежа. Всего было 107 659 посетителей, 495 журналистов, 7980 студентов и прочей учащейся братии (а куда без них?!) и 28 494 посетителя – это персонал экспонентов. ACHEMA 2018 против ACHEMA 2022 – это 107 659 против 70 007. Вот это поворот, дорогие друзья, вот что значит, по моему мнению, в том числе неверный выбор времени для проведения выставки: август – это традиционное время отпусков, а отпуска – это святое и их даты, запланированные иногда заранее и за 2-3 года, изменению не подлежат. Падение ровно 35 %! Катастрофа?! Но в отчетах 2022 года рапортуется об успехах. Мы выжили, мы сделали это! Кстати, в 2018 году 19 компаний из РФ на скромных 234 м2 представляли свои, логично, скромные возможности. В 2022-м, уверен на 99,9 %, компаний из РФ не было. Не буду приводить цифры по 2012 и 2015 годам, они были с разницей в 1-2 % стабильны по числу участников и стран-участниц.

Оценка ACHEMA 2022 – позор и провал? Не спешите, друзья, третью выставку, специализированную, Valve World ожидало по факту нечто похожее.

Про Valve World мы уже публиковали отчет «Valve World 2022: выставка провалилась?» в № 1(76) на страницах 60-65.

Повторюсь, что 388 экспонентов (против всегда более чем 600 годами ранее) из 29 (!) стран и площади 12 000 квадратных метров – это априори из серии «тушите свет, занавес». Два выставочных зала против трех четырьмя годами ранее, когда было 642 (722 в 2016- м) участника на 17 927 квадратных метрах (20057 м2 в 2016-м). Из них 124 из Германии. В мероприятии 2016 года приняло участие 12 422 посетителя из 89 стран, в 2018-м – 11 134. Число посетителей по итогам мероприятия 2022 года на момент написания статьи было неизвестно автору, предполагаю, что речь может идти о 6-7 тысячах человек. Субъективно было значительно меньше, чем 2018-м, воздуха и свободного места в проходах было много.

Какие выводы нужно сделать? Во-первых, посещение двух выставок будет вполне достаточным, чтобы быть в курсе дел в мире ТПА и в интересуемой отрасли. Во-вторых, если выбирать из двух зол меньшее, я бы выбрал отраслевую выставку, чтобы убить двух зайцев и сэкономить бюджет на поездку (стало актуальным с 2022 года).

В-третьих, российские компании-участники теперь персоны нон-грата. В-четвертых, посетители из России, как показалось автору, на стендах прежде всего немецких компаний встречаются уже не так дружелюбно, как раньше, памятуя и тот случай из 2022-го, как одна из неуважаемых теперь мной компаний-участниц из Ратингена «побрила» с ваучером на вход на выставку, видимо, решив, что, если отгрузки в РФ сейчас – это рискованный Geschaeft, то временно можно «подзабить» и на клиентов из РФ (мы, в свою очередь, не забудем, не простим это гнильцо). В-пятых, выставка в конце августа – это плохая идея, нет, это очень плохая идея. В-шестых, не откажу себе в удовольствии еще раз проехаться по Valve World (редакция ARMTORG может не разделять мнение автора), но Valve World уже не та. Раскороновали. Ну и, в-седьмых, sic transit gloria mundi (с лат. «Так проходит мирская слава») вполне может быть сказано в контексте последних выставок.

В любом случае выбор за посетителем! До встречи в ближайших номерах журнала, тем более что нас ждут как минимум две зарубежные выставки в первом полугодии 2023 года. Поехали!

*Редакция ни в коем случае не стремится задеть чувства мусульман подобным сравнением выставочной европейской индустрии

**Прим.редактора: жители Германии