М. Мориц, медиагруппа ARMTORG. Хочешь увидеть всё сам? Российское арматуростроение и промышленный туризм

Во втором номере журнала «Вестник арматуростроителя» опубликована статья о промышленном туризме в России.

Развитие различных отраслей промышленности в России в последнее время происходит не только в направлениях импортозамещения и перенастройке логистики новых путей снабжения производства, а также поиске новых рынков сбыта продукции, но и в тех областях деятельности, которые напрямую вроде бы не связаны с собственно технологическим процессом. Таким направлением развития становится промышленный туризм.

В своих материалах ARMTORG регулярно освещает новые тренды, возникающие в отрасли арматуростроения, и, конечно, развивающееся новое течение издание не может обойти стороной. Публикуя новости партнеров, редакция обратила внимание на информацию о том, что предприятия ТПА регулярно организуют экскурсии для студентов вузов, учащихся профессионально-технических училищ. Иногда они происходит в рамках профессиональных конкурсов, а зачастую в виде ознакомительного мероприятия. Появление в конце января этого года на сайте Благовещенского завода ОМК новости о включении компании в национальный онлайн-путеводитель по экскурсиям на промышленные предприятия России окончательно сформировало необходимость рассказать о промышленном туризме. Видимо, настало время, когда промышленники решили, что им есть что показать. Или это какой-то особенный маркетинг?

Промышленный туризм – это всего помаленьку. Немного маркетинга, т. е. продвижения своего бренда, реклама своего предприятия и продукции перед инвесторами, заказчиками и пользователями, немного профориентации для молодых рабочих и специалистов, немного развлечения для обычных туристов. Если в двух словах – это «ВДНХ на выезде». Но если серьезно, что такое промышленный туризм? Согласно стратегии развития туризма в России до 2035 года, промышленный туризм – это посещения и мероприятия на объекте, которые позволяют посетителям понять процессы и секреты производства, относящиеся к прошлому, настоящему или будущему. Продвижением концепции промышленного туризма в России в виде проекта promtourism.ru занимается автономная некоммерческая организация «Агентство стратегических инициатив» (АСИ).

Именно в продукте этого агентства – онлайн-путеводителе по экскурсиям на промышленные предприятия России и обозначился Благовещенский ОМК в разделе «Все – на завод!», как и многие другие производители машиностроительной продукции.

Рассказывать историю возникновения промышленного туризма сегодня нет необходимости, в том числе и по канонам происходящих современных событий. Недалекие специалисты раньше бы начали рассказ про промышленный туризм с 1866 года и компанию Jack Daniel’s (производителя алкогольных напитков), но мыто знаем, что еще Петр Первый начал водить на вновь построенные российские судоверфи группы немцев и голландцев, чтобы показать, что Россия также может строить флот. А это были совсем другие времена, тогда даже ныне знаменитого виски Jack Daniel’s и в планах не было.

В современной России о промышленном туризме как направлении, которое имеет поддержку, в том числе и государства, заговорили в 2021 году. И это явление практически сразу стало драйвером в развитии туристических направлений некоторых регионов. В Агентстве стратигических инициатив даже сделали предварительную оценку динамики развития промышленного туризма в пилотных регионах. На рис.1 размещена диаграмма динамики его развития, заимствованная с официальной страницы агентства в «ЯДзен».

Все разнообразие спектра промышленного туризма обусловлено различием промышленности в разных регионах и определенной ориентацией на тот или иной вид производства или промышленной деятельности в регионе. Естественно, это в некотором роде и часть маркетинговой политики предприятий или регионов для продвижения результатов промышленной деятельности на другие рынки России или за рубеж. Сейчас стал активно развиваться иностранный туризм в Россию, особенно из стран Азии и арабского Востока.

Задачи промышленного туризма для предприятий, по мнению агентства:

• формирование бренда компании для клиентов и партнеров;
• обмен знаниями через бизнес-миссии;
• привлечение новых ресурсов;
• укрепление HR-бренда;
• привлечение и обучение персонала.

Промышленный туризм – инструмент развития и продвижения региональных брендов. В России прослеживается тренд на открытость. В настоящее время на смену трем стадиям развития мировой экономики – сырьевой, товарной и экономики услуг – приходит четвертая фаза – экономика впечатлений.

Современные предприятия ищут инструменты для развития корпоративной структуры, привлечения кадров и налаживания новых связей. Для компаний, разработавших экскурсии, открывается ресурс коммуникаций с потребителем, возможностью сформировать имидж лидера рынка и позиционирование себя как регионального бренда.

Как пример, Челябинский трубопрокатный завод (ЧТПЗ), который уже давно занимается организацией промышленного туризма на своем производстве и сделал много нового в организации этого процесса, теперь в числе лидеров по развитию этого тренда.

Благовещенский завод ОМК также основательно проработал свой экскурсионный пакет для посетителей. В каталог «Все – на завод!» включена экскурсия ОМК «Огонь. Металл. Люди». Она знакомит гостей Благовещенска со старейшим металлургическим предприятием Башкортостана, история которого насчитывает 266 лет. Во время экскурсии гости проходят весь путь изготовления продукции – от конструирования и отливки деталей до сборки и окраски готового изделия. В центре этого маршрута – горячие цеха завода – сталелитейный и кузнечно-прессовый. Именно здесь экскурсанты видят, как металл, раскаленный до 1200 градусов, послушно принимает форму будущей продукции. На заводе действуют два маршрута, где гостей помимо основного производства знакомят также с интерактивными экспонатами музея под открытом небом, с историческим наследием и культурными объектами Благовещенска. Посетить экскурсию в составе организованной группы может любой желающий старше 14 лет. И количество посетителей таких экскурсий исчисляется уже почти в 2 тысячи человек в год. Благовещенскому заводу ОМК есть что показать (рис. 3).

Благовещенский завод ОМК выпускает трубопроводную арматуру по полному технологическому циклу – от проектирования, выпуска стали, изготовления заготовок и деталей до сборки, испытаний и контроля готового изделия (рис. 4).

На заводе используется современное оборудование и передовые технологии. Предприятие является социально отвественным участником рынка как градообразуещее производство.

В целом, применительно к предприятиям отрасли арматуростроения промышленный туризм выражается в варианте взаимных посещений производств заинтересованных сторон сотрудничества и ознокомительно-экскурсионной деятельности по профессиональной ориентации. Менее всего учитывается развлекательная составляющая таких экскурсий, хотя культура производства и красота технологических процессов, видимо, тоже станут востребованы.

А пока в новостях больше видно практичное приложение возможностей промышленного туризма. Например, корпорация «Сплав» и Новгородский государственный университет проводят взаимные ознакомительные экскурсии. Основными точками соприкосновения производства и сферы образования являются вопросы профориентации и кадрового взаимодействия. Например, на Гусевском арматурном заводе «Гусар» такой вид промышленного туризма практикуется с 2019 года (рис. 5).

И это часть плановой работы кадровой структуры предприятия. Экскурсии по цехам для молодых людей проводят главные специалисты производства, которые знакомят будущих машиностроителей с основными производственными процессами по выпуску крупногабаритной трубопроводной арматуры для топливно-энергетического комплекса. Часто для студентов это первая встреча с крупным производственным предприятием. Такие экскурсии – бесценный опыт, который позволяет увидеть процесс производства изнутри и пообщаться с людьми, которые в нем задействованы, что способствует более глубокому и качественному усвоению материала по специальным дисциплинам.

Аналогично развивается такая деятельность и в АО «Пензтяжпромарматура» (рис. 6). Группы студентов ПензГТУ регулярно знакомятся с реальным производством, на котором они в будущем, возможно, станут работать.

НПП «Томская электронная компания» также занимается организацией экскурсий студентов и учащихся профессионально-технических училищ на свою промышленную площадку. Это помогает увидеть производство своими глазами. Студенты могут задать любой интересующий вопрос и договориться о прохождении практики или трудоустройства. Это уже скорее кадровая работа по подготовке молодой смены для тех специалистов, которые скоро, возможно, выйдут на заслуженный отдых.

И такая деятельность на предприятиях металлургии, машиностроения и арматуростростроения, в частности, ведется во всех регионах Российской Федерации.

Промышленный туризм – это возможность посмотреть на то, на что можно смотреть вечно: как работают другие люди. Увидеть, как создаются вещи, которые окружают нас в повседневной жизни и которыми мы ежедневно пользуемся, – бесценно.

За прошедший год в развитии промышленного туризма в нашей стране прошли грандиозные изменения. Сейчас промтуризм как тот паровоз, в топку которого забросили дрова, мчит на всех парах, вызывая максимальный интерес у регионов, туристов и, самое главное, самих предприятий, которые раньше политику открытой промышленности воспринимали с настороженностью, а сейчас радушно открываются и даже соперничают по количеству принятых туристов.

Группа ARMTORG желает арматуростроителям успехов в развитии промышленного туризма и еще большей открытости для новых поколений специалистов!